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2012/08/03 全國意向顧問/郭琮淵
平板電腦在近年來已經越來越成為3C科技領域的一塊金磚，隨著蘋果iPad推出後的一鳴驚人、銷售長紅，世界各大生產廠商，除傳統電腦製造商華碩(Asus)、宏碁(Acer)以外，從手機製造商RIM的PlayBook、電子書大廠Amazon的kindle，現在連Google的Nexus也都紛紛加入到這一場硝煙彌漫的平板電腦大戰中，希望能分得一杯羹。
此緣由經過這幾年的快速演變，消費、電腦和通訊三大領域的融合終於在蘋果(Apple)的iPad和多種與之競爭的平板電腦(Tablet)上獲得實現。這一發展對既有的科技領域帶來深遠影響，不僅在不同類型的產品領域，在整個產業都激起了更多競爭。
在捷運上、咖啡廳或其他可供進行無線行動上網的場域中，已經見到有愈來愈多的民眾人手一台平板電腦，這個新興商品看似潛力無窮，在眾家競爭廠商不斷地推陳出新，推波助瀾之下，或許未來將有一天如同手機，甚或取代手機成為你我日常生活中不可或缺的重要物品。
平板電腦市場仍有成長空間
根據全國意向Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示，2011年全年有5.97%的民眾擁有平板電腦，且以擁有1台的比例最高，為90.80%，可見目前國內平板電腦的市場仍有相當大的成長空間。
「產品規格/效能」最被看重，銷售資訊可多以雜誌、報紙及電視宣傳
「產品規格/效能」為民眾在購買平板電腦時的首要考量，每百人有85人，其次是「合理價格」每百人約有68人，再其次則為「保固/售後服務佳」，每百人約有36人。除此之外，民眾購買平板電腦的資訊管道以「雜誌」每百人有97人所占比例最高，其次則分別為「報紙」的每百人有94人及「電視」的每百人有81人，顯示這些傳統但極為有效的資訊管道，仍舊被一般消費者所依賴，未來廠商在推廣新產品時，仍可優先以這些管道來進行宣傳，將有限資源投注在最有效的地方。
30~49歲、居住北部地區者未來購買意願較高，「蘋果（Apple）」在目前及未來市場上均為熱門品牌
目前消費者所購買的平板電腦中，以「蘋果（Apple）」品牌的市占率最高，為57.06%，且遙遙領先其他競爭者，可謂市場上的主流品牌。其次是「華碩（Asus）」僅以6.13%的比例屈居第二。
未來一年有購買平板電腦意願者占5.97%，其中又以30~49歲、居住在北部地區民眾的購買意願較高。在未來有意願購買平板電腦者中，較偏好的品牌仍為「蘋果（Apple）」，比例高達54.63%。而「華碩（Asus）」(9.76%)與「宏碁（Acer）」(7.56%)分居二、三名，但要達到與蘋果品牌分庭抗禮的境界，仍看似有一段不小的差距。
高貴不貴，兼具彰顯身份與品牌價值！
民眾購買平板電腦的預算以1萬5千元~不滿2萬元所占比例最高，占29.76%，其次為1萬~不滿1萬5千元，占28.29%，兩者合計約五成八比例，而男性願意負擔金額相較略高於女性，顯示消費者雖認可平板電腦屬於較高單價的3C商品，但未來的新品仍不宜定價過高，如此才可擴大市佔，提升普及率。
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