上班族的543

photo by Sylcon Shoes

2012/05/25 iSURVEY東方線上/EOLembrain東方快線研究部

曾幾何時「鞋」已從提供保暖的功能轉為整體服裝搭配重要的一環，然而現代人普遍的購鞋型態究竟與過去有何差異呢?EOLembrain東方快線在2012年4月針對1,068位網路市調會員進行了「購鞋行為調查」，本週將針對基本購鞋行為進行分析，調查結果如下：

不分男女，普遍擁有2-5雙鞋
根據調查顯示，約有7成的受訪者平均擁有2-5雙鞋子，6-9雙及10雙以上各佔19%、12%。與性別交叉則發現82%的男性集中於擁有2-5雙鞋子，相較之下女性擁有6-9雙以上鞋子的比例則明顯高於男性(46%)，從古自今，愛鞋就是女人的天性 ， 而且鞋櫃永遠少一雙鞋，怎麼買都買不夠(見圖1)。
 

男購鞋偏好知名品牌，女重設計感
詢問受訪者購買鞋類時的考量因素，調查結果顯示，66%的受訪者首重「好穿\舒適」，其次為「實穿\耐穿」(48%)，「外型設計好看」(42%)。顯示對穿鞋時間長的現代人來說，價格固然重要，然而追求一雙舒適的好鞋仍是消費者最在意的。

進一步與性別交叉則發現，基於選擇的鞋款及重視的功能不同，兩性在購鞋時的考慮因素上確實有顯著的差異；女性在「好穿\舒適」、「外型設計好看」及「不定期有優惠活動」等因素的比例上顯著高於男性；男性則較重視「產品品質」、「透氣」及「知名品牌」等因素(見圖2)。
 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2012年4月針對市調會員(Panel)所進行的「購鞋行為調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：