photo by ElenahNeshcuet
全文引自動腦雜誌2011年4月號/作者鄭雅菁
單身女性一個人住，水管漏水，怎麼辦？電燈壞了，該怎麼換燈泡？如果這個時候，有個男人在身邊幫忙打理生活該有多好。不如租一個老公吧！
看準城市中單身女性的寂寞商機正在發燒，喬治亞一家服務公司推出的“租夫”服務，每小時只要美金17塊（約新臺幣500元），“派遣丈夫”能幫你修理水管、換燈泡、還有打掃花園，種種貼心的舉動，甚至比正牌老公還要稱職。不過業者表示，“派遣丈夫”能滿足女性所有的家事請求，但服務內容卻不包含愛情……。
單身流感也在臺灣蔓延開來，愈來愈多的男男女女，感情狀態顯示孤單。這群單身客，有人繼續在愛情市場中等待交易，也有人拒絕再愛；不論是否想要擺脫單身，單身客們正帶起一股“單”生活的風潮，逐漸改變過去以家庭為單位的消費市場。
單身人口愈來愈多
根據行政院主計處的統計，2010年臺灣的單身成年人口（包含喪偶及離婚）已達到760萬左右，約占總成年人口數的42％。不過，聯準市調總經理陳子玫卻表示，儘管單身人口數屢創新高，但“走入婚姻”仍是目前臺灣大部分人的主流價值。臺灣20到29歲的未婚人口數男生約有80萬、女生則有70萬，可是30歲以後，單身男性只剩下不到60萬人口，而單身女性更是銳減到40萬。嚮往愛情、期待婚姻的單身客，勢力不容小覷，求愛市場仍然大有可為。
年屆35歲若還單身，多半已經放棄走入婚姻了。而這一群人正是行銷人不可不注意的黃金單身一族。他們工作穩定，又沒有家累，可運用的金錢也比已婚消費者自由的多。“不該再用婚姻為標準來界定單身狀態”，東吳大學社會系副教授劉維公表示，許多婚姻伴侶因為工作的緣故，而必須分開生活，這樣的狀況造就許多隱性的單身族群。這群隱性單身族，雖然有婚姻關係，卻過著一個人的生活，他們也同樣需求單人份商品，間接促進單人消費的成長。
黃金單身客 生活大解密
1.工作與休閒 完美平衡：
單身男的人生中，最感到滿足的時刻是什麼？E-ICP東方線上行銷資料庫調查，相較於全體，30到39歲未婚男性，現階段最感到充實的專案，以“經濟寬裕”及“努力工作”為主，能用心打拼事業，是單身男最大的幸福。
但現代單身男也不是只會埋首工作，完全不懂得生活。他們不盲目的追求流行，但注重品味。工作之餘，還喜歡“養嗜好”，參加各式各類自我成長的課程。
2.寂寞愛熱鬧 朋友至上：
一個人生活很好，但卻少不了朋友。根據E-ICP東方線上行銷資料庫，單身女大多覺得與朋友和家人團聚時，可以完全放鬆自己。姐妹們相約逛街看電影、假日吃早午餐和周年慶一起去團購等，都是單身女們的最愛。
3.離不開電腦 重網傾向：
單身黃金客們對於網路和科技的依賴，遠大於已婚族群。但他們都上網做些什麼呢？收集各種資訊、和朋友用即時通聊天、網路購物及寫部落格，單身黃金客勤於交流分享自己的生活。
單身行銷 有妙招
1.單食，一人份製造：
桂冠在2003年就推出一系列個人冷凍食品，業績快速成長，至今個人冷凍食品項目已占總營收的16％，而且每年還以3－5％的速度爬升。
7-ELEVEn也同樣推出的7-SELECT微波即食冷凍食品，鎖定小包裝、低價的路線。過去量販店所陳列的冷凍食品，多半是大包裝的雞塊、餃子，滿足消費者家庭式的採購。7-ELEVEn則在單身市場中，另辟冷凍食品的新戰場，推出單人份的香辣雞翅、雞塊及毛豆等。
2.獨生，節省單空間：
無印良品傾聽單身客的煩惱，發現一個人的生活空間實在太小。如果消費者能慎選實際需要的用品，就不會家裡堆了一堆東西，占空間卻又派不上用場。有了這樣的消費者洞察，無印良品推出“單人生活餐具”，針對一個人生活所使用的廚房開發系列商品，除了主打商品的實用性外，還強調商品能“一件多用”，省下單身貴族小小的生活空間。
3.單活，迷你量販店：
通路也吹起單身風。家樂福在2009年推出迷你版量販店－便利購，除了銷售一般量販店都有的商品外，特別擴大麵包區、熟食區等範圍。但和一般量販店最大不同的是，便利購因應單人市場的擴大，提供小包裝分裝的服務，主動為客人將大包裝商品，分裝成小尺寸。另外也比照超商、超市做法，將已經切好的水果包上保鮮膜，擺在冷藏區銷售。
4. 獨居，我一個人住：
老家在外縣市，隻身來到大都會打拼的單身男女們，雖然孤身一人談不上有安家需求，但總想買棟房子，置產投資為未來打算。陳子玫分析單身房產市場表示，單身客選購房屋時，首要顧慮是行動方便性的考量。有家庭的消費者，常常在預算限制下，又需要大坪數的空間，所以只能選購大都會邊緣地區的房子。單身購屋族卻沒有這樣的煩惱，交通便利的都會中心，才是他們理想住宅的所在。
5. 獨行，一人車上路：
想要一個人騎車去旅行，可是又害怕被風吹、日曬、雨淋又沒地方睡嗎？德國工業設計師Cornelius Comanns 開發出一款名為Bufalino的三輪露營車。小小的三輪車中，卻擁有一般露營車所有的功能設備，包含一張床、水盆、水箱和簡易烹飪區、一台小冰箱和兩個小台桌。讓單身客們能輕鬆上路，享受一個人旅行的愜意。
單身商機 在哪裡？
日本各行各業為爭取單身商機，有的餐廳推出單身餐桌；建設公司也以精巧的單身公寓，吸引單身貴族；“一人旅”的旅遊風氣加溫，愈來愈多背包客隻身上路，體驗一人冒險的樂趣；知名品牌如HITACH也推出單身家電來寵愛黃金單身客。
在歐美，有專為單身消費者設計的電影院和酒吧，讓單身客能安心享受休閒時光，不再為了公共場所中情侶高調的你儂我儂，而感到孤單難過；而一個人喝酒宿醉不再是災難，德國柏林新興代客送藥、送咖啡的服務，讓單身客們也能感受被照顧的溫暖。
1.單男要有型——美妝保養市場：
東方線上行銷副總監李釧如，觀察時下單身男女發現，單身男性對於品味穿著的要求愈來愈高，而單身女性則熱衷投資理財。
新一代30到39歲的未婚單身男性，不再死守著傳統“五子登科”（妻子、孩子、車子、金子、房子）的人生目標，誰說一定要有妻有兒，才是幸福美滿？他們將生活重心放在衝刺事業，並以在工作上獲得成就為滿足。在流行的消費態度上，現代單男懂得找出自我的獨特性，他們追求流行但不會盲目購買。此外，他們還願意多花點錢，享受較優質和高品質的體驗。
從E-ICP東方消費者行銷資料庫的調查中，可以發現25到35歲男性，常逛百貨公司的男性以高學歷、單身居多，他們偏好歐美日文化，並願意花較貴的價錢購買質感較好的商品，裝扮自己或是享受生活。因此，時尚和保養不再是女性的專利，單身男性將是美妝、保養品產業的重要潛在客群。
2.單女要有錢——理財性金融商品：
什麼雜誌在7-ELEVEn一上架，短短幾天就銷售一空？不是哪位政商名流的風花雪月，也不是明星藝人的八卦新聞，而是今週刊雜誌出版的《女人要有錢》，雖然以季刊的形式出版，但近幾年廣受單身熟女們的喜歡。
可不可以只買單人坐的沙發？一個人吃飯很怪嗎？這是國泰人壽2010年的形象廣告，影片中獨來獨往的女主角，什麼都只要單份，儘管總是只有一個人，她卻幸福地說出：“因為捨不得一個人的自由，所以就把自己託付給自己。”國泰人壽看准單身女性在經濟獨立之後，對於理財投資的需求，主打針對單身女性的金融性服務商品。
陳子玫分析，單身女性和結婚族群對於保險規劃並不相同。單身女性購買醫療保險、看護補助保險等比例，明顯高於已婚婦女。不像單身女性考量年老後的獨居生活，已婚婦女普遍擔心如果發生意外，小孩的扶養問題，因此傾向選擇壽險的投資。
李釧如則表示，現在30到39歲的單身女性曾經歷卡債風暴的洗禮，信用卡氾濫的結果，養成她們奢侈消費的習慣，如今慘痛的教訓已經過去，單女們深知財務管理的重要，因此她們比起任何一個世代的單身女性都還要渴望理財、生財的知識。
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