畫專欄:不一樣的聖誕節，看廣告怎麼做！ @ 上班族的543

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上班族的543/Jim Wu

下週就是聖誕節了，依然記得去年英國John Lewis百貨公司的聖誕廣告《禮物》，小男孩自然又可愛地表現對於聖誕節的期待，卻又無奈時間無法快轉的糾結情緒。沒看過這支廣告的朋友也許會猜想他是等不及想收到聖誕禮物，但廣告的結局出乎意料，最後男孩打開了自己的衣櫃，拿出已經包裝好的禮物，原來他迫不及待的是想送禮物給心愛的爸媽，那個畫面讓人印象深刻。

禮物Gift: For gifts you can’t wait to give

（影片來源／YouTube）

今年John Lewis的廣告主題是《旅程》，我們看見一個可愛的雪人如何緩慢移動，跋山涉水只為了購買聖誕禮物的辛苦過程。這一支廣告可能比較難讓在台灣的我們產生共鳴，因為在英國國土相對廣大的情況下，許多英國家庭為了採買準備聖誕節，光是開車的路途就要一兩個鐘頭，廣告中的雪人就是在比喻這樣的過程，一旦了解這個原因就比較能對廣告感同身受，在收到聖誕禮物的時候倍感窩心！

旅程The Journey: Give a little more love this Christmas

（影片來源／YouTube）

小時候不懂事，只因為聖誕節有禮物拿就跟著慶祝，英國ASDA連鎖超市在廣告中告訴我們聖誕節並不是魔法，因為每一個難忘的聖誕節的背後，總有一個辛苦的媽媽。這就像許多人長大必經的過程一樣，在某一年的聖誕夜突然發現世界上沒有聖誕老公公，雖然當下難免會有夢碎的感覺，但仔細想想我們更應該感謝，為了實現我們的小小夢想，那個勞苦功高的人。好玩的是在這支廣告推出後，ASDA隨即發表聲明對愛家的男士們表達歉意，說明影片的用意在於表達他們的主顧客-家庭主婦們的心聲，沒有任何存心要否定、抹滅男士的辛苦付出。

母親Behind every great Christmas there's mum

（影片來源／YouTube）

長大後有經濟能力慶祝聖誕節就變成買禮物送禮物。聖誕節本是基督徒慶祝耶穌誕生的宗教活動，但現在的慶祝活動多的是商業氣息。今年很特別的是看到美國聯合衛理公會試圖重新定義聖誕節，廣告訊息「聖誕節不是你的生日」、「不同以往的聖誕節」道出了現代人究竟為何慶祝聖誕的問題。根據2011年的調查顯示，60%的人認為聖誕節太過商業化，32%的人希望能簡單過節。對於這樣具有宗教背景的組織來說，當然也希望讓聖誕節回歸宗教本質，至少更有意義而非留下一堆狂歡後的垃圾。

聯合衛理公會省下了活動經費，鼓勵大家投入社區，把聖誕禮物及生活物資分送給當地救助站或貧困家庭。這個不同做法讓慶祝聖誕節變成一種服務、回饋社會，少了商業氣息，反而多了更多愛心。上周在台灣我們也看見這樣正面的事情發生，台北的街頭突然出現唱詩班，一曲We Wish You A Merry Christmas愉悅的歌聲吸引路人駐足聆聽，唱到後面突然情緒一轉，他們唱的不是歌曲，而是醫院病人心跳表的聲音從跳動到停止，最後翻轉每個人手上的樂譜，告訴路人「聖誕節你不會聽見這樣的歌曲但有些人會」、「冬季嚴重缺血帶走許多生命請大家一起來捐血」，這一段意外的美好雖然不是親眼看見，看完紀錄短片後也已經在心裡留下了一股意外的溫暖。

熱血聖誕節-街頭唱詩班

（影片來源／YouTube，活動網址:http://www2.jwttw.com/hotblooded_xmas/）