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2012/08/15 全國意向顧問股份有限公司/賴妍均
汽車，在現今人類生活扮演不可或缺的交通工具。即便油價聲聲喊漲，民眾為了工作或休閒娛樂方面的需求，仍舊選擇汽車作為使自己生活更加便捷、方便與舒適的媒介之一，並且作為身分地位的象徵。
台灣汽車普及率高達七成六
根據全國意向Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示，2011年台灣汽車普及率達七成六(76.09%)，其中，有五成(50.48%)的民眾家中擁有一台車，而家中擁有兩台車以上約占兩成六(25.51%)，家中沒有汽車者則占兩成一(21.44%)。
汽車最主要用途為通勤
台灣民眾使用汽車的主要用途，首要為上下班(學)通勤(42.13%)，其次為長途旅遊(17.53%)、探視或接送親人(17.48%)，再者為送貨、做生意(8.04%)、市區購物(7.87%)、跑業務(5.5%)，可見台灣民眾用車習慣以工作、家庭、生活等需求為主要考量。
預算、省油、車款最受重視，銷售資訊多來自電視
經濟不景氣、荷包緊縮的大環境下，民眾購買汽車首要考量「售價是否在預算之內」，占62.33%；其次是「是否省油」，占58.81%，以因應油價節節高升的現實考量；再者，考量「車款是否符合日常用途」，占43.95%。此外，民眾購買汽車的資訊來源管道以「商品DM」、「電視」(42.68%)的比例最高，其次為「廣播」、「網路」(37.83%)，再其次是「朋友介紹」、「電話行銷」(28.31%)，因此未來廠商在促銷產品時，仍建議以電視、網路等媒介大量滲透與曝光。
豐田(Toyota)不論在目前及未來市場上均為熱門品牌
台灣民眾目前擁有的汽車品牌，以「豐田」(Toyota)的市占率最高，為28.65%，其次為「三菱」(Mitsubishi)、「日產」(Nissan)，各占12.88%與12.82%。未來一年有意購買汽車的消費者，以20~39歲、居住在北部地區、上班族，其購買意願最高。其所偏好的品牌仍以「豐田」(Toyota)最高，達21.85%，其次為「馬自達」(Mazada) 9.12%、「三菱」(Mitsubishi) 7.77%。
預算考量 實用導向
未來一年，消費者的購車預算以70-80萬元所占比例最高，占14.81%，其次為50 – 60萬，占9.49%；而偏好的排氣量是1601-1800cc、1801-2000cc，各占18.98%；車款以房車、轎車及休旅車較受歡迎。
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